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Las mascotas globales son animales, aves o cualquier otro personaje asociado con una empresa, organización o equipo deportivo, y sirven como símbolos. Son muy queridas y a menudo se utilizan para promocionar productos y servicios o para generar apoyo para una causa particular. Son personajes reconocibles que inspiran confianza y afecto en el público. Aquí hay algunos tipos de mascotas.
Mascarones animales
Estos son personajes que se pueden ver en equipos deportivos y escuelas. Se asocian con ciertas cualidades que inspiran coraje y determinación en las personas. Estos son algunos ejemplos de mascotas animales: los leones se utilizan frecuentemente porque simbolizan la fuerza; las águilas promueven la libertad y la visión; los lobos fomentan el trabajo en equipo y la astucia; los osos se utilizan porque simbolizan fuerza y tenacidad.
Mascarones deportivos globales
Cada competencia deportiva tiene una mascota que representa el evento. Son símbolos del país anfitrión y a menudo son animales o personajes que simbolizan la cultura o la historia del país. Contribuyen a la atmósfera de los juegos y ayudan a comercializar el evento. Ejemplos de mascotas deportivas incluyen a Cobi, el perro que representó los Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona, y Wenlock y Mandeville, que fueron símbolos de los Juegos Olímpicos de 2012 en Londres.
Mascarones de personajes de dibujos animados
Los personajes de dibujos animados o tiras cómicas queribles a menudo son elegidos como las mascotas de la marca para productos infantiles. Atraen la atención y crean una sensación de familiaridad y comodidad. Ejemplos incluyen a Tony el Tigre para los Frosted Flakes de Kellogg's, al Capitán Crunch para el cereal del mismo nombre, y a los personajes de M&M's, que se basan en el logo de los caramelos.
Mascarones de símbolos culturales
Algunas mascotas son personajes de cuentos populares, leyendas o figuras históricas. Son un reflejo de la cultura y el patrimonio de una determinada área. Infunden orgullo y unidad entre la gente. Ejemplos incluyen el Ka Mate de Haka, que es realizado por el equipo de rugby All Blacks, y la figura nativa americana que es frecuentemente utilizada por los Indios de Cleveland.
Mascarones de marca global ficticia
Las mascotas son personajes que se crean específicamente para representar una marca o producto. A menudo poseen cualidades o características que son coherentes con la identidad y los valores de la marca. Ejemplos incluyen al Hombre Michelin para neumáticos, al Conejo Energizer para baterías y al Gecko de Geico para seguros.
Mascarones humanos
Algunos equipos y marcas eligen figuras históricas, atletas o celebridades como su mascota. Simbolizan la excelencia y el logro en sus respectivos campos. Ejemplos incluyen a Michael Jordan para los Charlotte Hornets, a Arnold Palmer para el Torneo de Maestros, y a Rosa Parks para el movimiento por los derechos civiles.
Las mascotas globales tienen una variedad de diseños. La mayoría de estos diseños se desarrollan según la organización o el equipo que representan. A continuación, se detallan algunos de los aspectos clave que se consideran en el diseño.
Concepto del personaje
El concepto del personaje es la base fundamental en el diseño de una mascota global. El concepto del personaje es su personalidad, historia de fondo y vibra general. Esto es lo que lo hace único y memorable. El concepto del personaje debe alinearse con la marca o el equipo que representa. Por ejemplo, la mascota de un equipo deportivo podría ser un guerrero. Por otro lado, una marca corporativa podría utilizar un animal amigable como su mascota. El concepto del personaje también informa el diseño visual. Esto incluye la forma, el color y la textura de la mascota.
Prototipos y pruebas
Los prototipos y pruebas son pasos cruciales en el proceso de diseño de una mascota global. El prototipo implica crear un modelo preliminar de la mascota. Esto se hace para probar sus conceptos de diseño. Esto se puede hacer utilizando diferentes materiales. Por ejemplo, espuma, tela o impresión 3D. El prototipo permite a los diseñadores evaluar la apariencia y funcionalidad de la mascota. Esto ayuda a identificar cualquier problema que deba abordarse antes de pasar a la producción final. Se realizan pruebas de usuario para recopilar comentarios del público objetivo. Los comentarios se utilizan para refinar el diseño y asegurarse de que cumpla con las expectativas y necesidades de la audiencia. Estos pasos ayudan a garantizar que la mascota final sea efectiva y bien recibida.
Diseño visual
El diseño visual abarca todos los elementos clave del diseño. Esto incluye esquemas de color, tipografía e imágenes. Estos elementos se utilizan para crear una apariencia coherente y atractiva para una mascota global. Los esquemas de color son particularmente importantes. Evocan emociones y asociaciones específicas. Colores brillantes y audaces como el rojo y el amarillo son energizantes y llaman la atención. Por otro lado, el azul y el verde son más tranquilos y confiables. La elección de colores puede influir en cómo el público percibe a la mascota y la marca o el equipo que representa. La tipografía también juega un papel clave. Establece el tono de la mascota global. Fuentes redondeadas y juguetonas pueden crear una vibra amigable y accesible. Fuentes más elegantes y modernas pueden transmitir sofisticación e innovación.
Costo y accesorios
El costo y los accesorios juegan un papel fundamental en dar vida a una mascota global. El costo es la representación física de la mascota. Generalmente refleja su personalidad y la identidad de la marca o equipo. Por lo general, se elaboran con materiales livianos y transpirables. Estos materiales garantizan comodidad y movilidad para la persona o el intérprete dentro. Esto es incluso durante períodos prolongados de uso. El diseño del costo a menudo incluye características distintivas. Por ejemplo, colores audaces, patrones y texturas. Estas características hacen que la mascota sea visualmente impactante y fácilmente reconocible en multitudes. Esto ayuda a crear una presencia acogedora y memorable. Además, los accesorios como gorros, calzado y props mejoran la personalidad de la mascota. También ayudan a comunicar temas o mensajes específicos. Esto es común durante eventos o promociones.
Las mascotas globales son símbolos que representan naciones, organizaciones o eventos y generalmente se utilizan con fines promocionales. Por lo tanto, cuando se utilizan, deben ajustarse a la ocasión. Aquí hay cinco sugerencias de combinación y vestimenta para mascotas globales.
Q1: ¿Cuáles son algunos ejemplos de mascotas globales?
A1: Las mascotas globales incluyen personajes como el Oso Polar de Coca-Cola, el Hombre Michelin y el Gecko de Geico, que representan sus marcas a nivel mundial y son reconocidos por sus personalidades amigables y accesibles.
Q2: ¿Las mascotas globales cambian de un país a otro?
A2: A veces, las mascotas globales sí cambian de un país a otro. Mientras que muchas marcas mantienen mascotas consistentes a nivel mundial, otras pueden adaptar sus mascotas para resonar mejor con las culturas y preferencias locales, resultando en diferentes personajes o variaciones de la misma mascota.
Q3: ¿Cómo eligen las empresas sus mascotas globales?
A3: Las empresas eligen sus mascotas globales basándose en factores como la identidad de la marca, el público objetivo, la relevancia cultural y la capacidad de la mascota para transmitir el mensaje de la marca de manera efectiva mientras atrae a diversos mercados alrededor del mundo.
Q4: ¿Las mascotas globales siempre son animales?
A4: No, las mascotas globales no siempre son animales. Si bien muchas mascotas son personajes animales, otras pueden ser figuras humanas, objetos o criaturas míticas, cada una representando sus marcas de maneras únicas.
Q5: ¿Qué papel juegan las mascotas globales en el marketing?
A5: Las mascotas globales juegan un papel significativo en el marketing al crear una identidad de marca memorable y relatable, fomentar conexiones emocionales con los consumidores y mejorar el reconocimiento y la lealtad de la marca en diferentes mercados a nivel mundial.
