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Un embalaje de marca es una herramienta de marketing que sirve como empaque de producto y unidad de exhibición. Se emplea principalmente en la industria alimentaria minorista para facilitar el movimiento de mercancías desde el almacén hasta los estantes de las tiendas de manera organizada y atractiva, lo que requiere una manipulación mínima del producto real. Los embalajes de marca estándar son cajas o contenedores grandes hechos de diversos materiales, como cartón, cartulina o material corrugado, que se utilizan para contener y transportar productos con fines de marca. A menudo vienen en varios tamaños y formas para adaptarse a diferentes productos. Un embalaje de marca de producto está diseñado para mostrar y promocionar un producto específico, que normalmente se coloca en el punto de venta para atraer la atención de los clientes y fomentar compras impulsivas. Puede presentar gráficos llamativos, señalización y otros elementos promocionales para mejorar la visibilidad e impulsar las ventas. Un embalaje de exhibición de temporada, por otro lado, se utiliza para destacar productos de temporada u ofertas por tiempo limitado, como artículos con temática navideña o refrescos de verano. Estas exhibiciones son típicamente temporales y se pueden encontrar en tiendas minoristas por un período corto, a menudo coincidiendo con fiestas o temporadas específicas.
Los embalajes de marca de pie son una práctica común para usar en las tiendas. Estos tipos de embalajes generalmente se ensamblan a partir de materiales ligeros y de bajo costo, como plásticos, metales y cartón, para brindar espacio publicitario para varios productos a la vez. Pueden fabricarse en cualquier tamaño, color o forma y colocarse en puntos estratégicos dentro de los supermercados para captar la atención del consumidor. Para los productos alimenticios perecederos, generalmente se utiliza un embalaje de marca refrigerado. Estos embalajes de marca se parecen a los estándar, pero están equipados con funciones de refrigeración para mantener los alimentos fríos y frescos. Además, pueden tener puertas de vidrio o plástico transparentes para proteger los productos del robo o daños, al tiempo que permiten a los clientes ver el contenido dentro del refrigerador.
Comprender las especificaciones de un embalaje de marca es esencial para determinar su rango aplicable y tomar una decisión de compra informada.
Capacidad
Las empresas de transporte generalmente se clasifican según su capacidad. Esto se indica por la cantidad de cajas y pesos que se pueden acomodar. Por ejemplo, un embalaje de gran capacidad puede acomodar de 12 a 15 cajas, mientras que uno pequeño puede acomodar solo de 3 a 5 cajas.
Estructura y materiales
Los embalajes de marca suelen venir con varios tipos estructurales y materiales para adaptarse a diferentes necesidades de envío. Por ejemplo, un embalaje de factura aérea generalmente está hecho de cartón ligero para cumplir con las regulaciones de carga aérea, mientras que un embalaje de carga puede estar hecho de materiales más fuertes para manejar cargas más pesadas.
Además, algunos embalajes de marca están equipados con custodios temporales. Esto requerirá un tipo particular de material para garantizar que el custodio pueda realizar la tarea y proteger los artículos de forma segura.
Método de embalaje
Se incluyen el método y el estilo de envío, como el uso de flejes o cinta adhesiva, que es aplicable a qué situación y pautas. Un embalaje de carga puede utilizar envoltura o flejado para un embalaje seguro, mientras que un embalaje de factura aérea se puede sellar con cinta adhesiva para evitar manipulaciones durante el tránsito aéreo.
Marca y personalización
Algunos embalajes también incluyen opciones para la marca y la personalización, como la posibilidad de agregar un diseño de logotipo o un esquema de color específico. Estas características son ideales para empresas que desean mejorar su exposición de marca durante el envío.
El cuidado adecuado de los embalajes de marca puede garantizar su longevidad. Estos son algunos consejos para el mantenimiento de embalajes:
Manténgalo limpio
Limpie la superficie del embalaje de marca regularmente para evitar el polvo y la suciedad. Se puede utilizar una toalla ligeramente húmeda para una limpieza profunda. Evite usar artículos de limpieza abrasivos que puedan rayar o dañar el embalaje.
Evite las condiciones climáticas extremas
Los embalajes de marca se evitan en climas extremadamente calientes, fríos o húmedos. Si se requiere el cambio, elija hacerlo a una temperatura ideal. Las altas temperaturas pueden causar daños al embalaje, como derretimiento o deformación, mientras que las bajas temperaturas pueden hacerlo quebradizo y propenso a agrietarse.
Manejo adecuado
Al utilizar un embalaje de marca, asegúrese de que se maneje correctamente para evitar daños. Evite la sobrecarga o que demasiados miembros del personal lo manejen a la vez. Utilice técnicas y equipos de elevación adecuados al mover objetos pesados para garantizar que el embalaje no se dañe. Además, evite colocar objetos pesados encima del embalaje que puedan aplastarlo y deformarlo.
Escenario 1: Empresas de comercio electrónico y empresas de dropshipping
Los propietarios de negocios de comercio electrónico y las empresas de dropshipping son los usuarios más comunes de los servicios de envío de marca. Dependen de los servicios de envío de marca para entregar productos directamente del proveedor al consumidor final. Esto elimina la necesidad de tener inventario, lo que simplifica la logística y el cumplimiento.
Escenario 2: Tiendas mayoristas y minoristas
Los propietarios de tiendas mayoristas y minoristas a menudo utilizan los servicios de envío de marca para reabastecer su inventario o obtener productos para sus tiendas físicas o en línea. Con la ayuda de un embalaje de marca, los propietarios de tiendas pueden recibir productos etiquetados con la marca de su tienda, lo que lo hace más cohesivo con su estrategia de marca y marketing.
Escenario 3: Empresas que buscan productos de marca blanca
Algunas empresas buscan productos de marca privada. Generalmente utilizan el servicio de embalaje de marca para agregar su logotipo o marca al producto. Estos incluyen alimentos y bebidas, cosméticos, ropa y más. Al asociarse con un servicio de envío de marca, pueden encontrar proveedores de calidad que les ayuden a crear productos de marca personalizada con requisitos limitados de marketing y operacionales.
Escenario 4: Empresas emergentes y nuevas empresas
Para las empresas emergentes o las nuevas empresas, utilizar un servicio de envío de marca puede ser una forma asequible de ingresar al mercado y establecer una presencia sin la necesidad de inversiones iniciales significativas en fabricación o almacenamiento. Pueden aprovechar la experiencia y las marcas establecidas de las empresas de envío para ofrecer productos competitivos a su público objetivo.
Escenario 5: Servicios de cajas de suscripción
Los servicios de cajas de suscripción a menudo dependen de los servicios de envío de marca para obtener productos para sus ofertas mensuales o trimestrales. Al asociarse con un embalaje de marca, pueden seleccionar artículos de varias marcas y entregarlos a las puertas de sus suscriptores.
Escenario 6: Organizadores de eventos y regalos
Los organizadores de eventos que buscan asegurar productos de marca para sus conferencias, ferias comerciales o reuniones corporativas pueden beneficiarse de los servicios de envío de marca. Estos servicios pueden ayudar a obtener artículos como mercancía de marca, obsequios o regalos promocionales que se alineen con las marcas y el mensaje de los patrocinadores.
Para obtener el mejor valor de un embalaje de marca y garantizar una entrega exitosa del producto, se deben analizar críticamente varios factores antes de tomar una decisión. Es importante elegir una empresa de envío internacional que tenga conocimiento de las mercancías que se mueven. Por ejemplo, algunos productos pueden tener requisitos de embalaje específicos para mantener la integridad del producto durante el transporte. Como resultado, pueden necesitar ser manejados por transportistas con experiencia aplicable.
Además, la familiaridad del transportista con las diferentes regulaciones aduaneras en todo el mundo es fundamental para el cruce de fronteras sin problemas y las entregas oportunas. Seleccionar un embalaje de marca con asociaciones globales puede acelerar significativamente los procesos de despacho en nombre del cliente. Además, el volumen del pedido debe estar en línea con las capacidades del transportista elegido. Las empresas pueden negociar tarifas y asegurar carriles dedicados de manera más efectiva si envían constantemente grandes volúmenes.
Al seleccionar un embalaje de marca, es esencial evaluar su estabilidad financiera y reputación en el mercado. Los clientes ciertamente desean que sus envíos sean manejados por una empresa confiable y financieramente sólida que estará presente durante años. También se debe considerar la velocidad de entrega ofrecida por el transportista en función de las necesidades del cliente y la promesa a los clientes finales. La última milla se refiere a la etapa final del viaje del envío a su destino final. Algunos embalajes de marca se especializan en soluciones de última milla para el comercio electrónico, mientras que otros se centran en entregas B2B (de empresa a empresa). Los clientes deben elegir un transportista cuya red de última milla se alinee con sus requisitos específicos de la cadena de suministro.
En última instancia, la elección de un embalaje de marca está estrechamente relacionada con la naturaleza del negocio del cliente, la escala operativa y los mercados objetivo. Las transacciones B2B (de empresa a empresa) a menudo exigen soluciones de envío diferentes a las entregas de comercio electrónico B2C (de empresa a consumidor). Los transportistas especializados en B2B pueden centrarse en el transporte pesado, mientras que los que atienden a consumidores B2C podrían priorizar la entrega de paquetes pequeños. Navegue por el complejo panorama logístico y asegúrese de que las mercancías lleguen a los destinos previstos a tiempo con un mínimo de problemas al tener en cuenta los factores mencionados anteriormente al elegir un embalaje de marca.
P1: ¿A qué se refiere una marca de envío?
A1: La marca de envío abarca el nombre legal bajo el cual una empresa de envío opera su negocio y flota. Significa el transportista conectado a los servicios de carga para los buques empleados para la logística. La identificación por la marca de envío ayuda a los clientes a vincular transportistas específicos con las cualidades de servicio proporcionadas, los tipos de buques y las composiciones de la flota.
P2: ¿Cuáles son algunas de las marcas de envío más grandes del mundo?
A2: Algunos de los nombres más importantes entre las marcas de envío a nivel mundial incluyen Maersk Line, Mediterranean Shipping Company (MSC), CMA-CGM, Hapag-Lloyd AG y ONE Ocean Network Express. Estos representan los principales actores que dominan el mercado del transporte marítimo de contenedores.
P3: ¿Qué es una marca de envío para dropshipping?
A3: En el contexto del dropshipping, una marca de envío se refiere a las diversas empresas de logística y transportistas que se utilizan para transportar productos de los proveedores a los clientes. Esto puede incluir nombres conocidos como FedEx, UPS, DHL, etc.
P4: ¿Cómo funcionan las marcas de envío?
A4: Las marcas de envío suelen funcionar clasificando sus buques y flotas de acuerdo con sus objetivos comerciales, mercados objetivo y los servicios que desean ofrecer. Posteriormente, registran los buques bajo el nombre de marca elegido, que es reconocible para los clientes que requieren servicios de envío.
P5: ¿Se pueden cambiar las marcas de envío?
A5: Sí, la marca de envío se puede cambiar a través de la empresa matriz, que tiene la autoridad para decidir sobre la estrategia de marca para el grupo de empresas. Además, a medida que evoluciona el mercado mundial del transporte marítimo, para poder hacerlo, las marcas de envío también pueden establecerse de nuevo o disolverse las existentes.
